亏损持续收窄，快手电商远超广告和直播营收

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7月31日晚，快手发布2023年上半年业绩预告。公司预计上半年录得净利润不低于5.6亿元，较2022年同期的净亏损94.3亿元实现扭亏为盈。这是快手上市后首次实现集团层面的半年度盈利。

快手董事会认为，上半年实现扭亏为盈主要是由于用户规模的增长及生态系统的繁荣，快手表示，有关该集团截至2023年6月30日止六个月的财务业绩及表现之进一步详细资料将于2023年8月底之前公布。

近年来，快手亏损持续收窄。今年5月22日，快手公布2023年一季度业绩，公司经调整净利润达4200万元，系公司上市后首次实现集团层面整体盈利。而此次则是快手上市后首次实现集团层面半年度盈利。

在首次实现集团层面盈利的今年一季度，快手的销售成本占比进一步降至53.6%；销售及营销开支则从2022年一季度的45%大幅降至34.6%，绝对金额从95亿元降至87亿元，这成为快手实现盈利的重要因素。

此外，分区域来看，快手在国内和海外市场的盈利状况有明显差别，其国内市场更早实现盈利。2022年，快手国内业务就已实现经营利润1.92亿元，但同期其海外业务亏损66.37亿元，再加上未分摊项目（以股份为基础的薪酬开支、其他收入及其他亏损净额等）亏损，快手当年经营利润为-125.6亿元。

今年一季度，快手国内分部业务录得经营利润9.63亿元，而2022年同期则录得经营亏损15.43亿元。一季度快手海外业务的经营亏损虽然仍达8.23亿元，但相比2022年同期的亏损18.5亿元已经大幅收窄。

快手表示，这主要是由于海外收入快速增长以及更有效地控制了营销开支，公司将进一步提高海外市场的营运效率，并以ROI为导向投入，继续降低成本。

今年618购物节期间，快手电商订单量及活跃用户分别同比增长40%及30%。品牌商品GMV同比增长超过200%，短视频挂车下单订单量同比增长近210%，搜索支付GMV同比增长近130%。 电商业务已成为拉动快手业绩增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。

不过此次扭亏为盈，仍难掩盖快手动荡不安的管理层和电商流量见顶的危局，虽然减亏策略初见成效，但还需进一步丰富内容生态，稳住用户规模的持续增长。

截至8月1日盘中，快手股价一度上涨至71.2港元，创2月6日以来新高，较4月25日低点47.45港元，最高上涨50%。以收盘价计，快手7月内涨幅达超25%。

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